"3B"又開戰(zhàn)了 360點睛平臺PK百度鳳巢系統(tǒng)
1、賬戶結(jié)構(gòu)分析
百度鳳巢的結(jié)構(gòu)分3層，推廣計劃、推廣單元、關(guān)鍵詞。
同樣，360點睛平臺的賬戶結(jié)構(gòu)也是3層，推廣計劃，推廣組，關(guān)鍵詞。結(jié)論，兩者的賬戶結(jié)構(gòu)上基本相同。
2、關(guān)鍵詞匹配方式
360關(guān)鍵詞的匹配方式
百度關(guān)鍵詞的匹配方式
由此可見兩者系統(tǒng)的關(guān)鍵詞的匹配方式上完全一樣
3、質(zhì)量得分和質(zhì)量度
360點睛平臺評定關(guān)鍵詞的質(zhì)量度時用的是質(zhì)量得分，百度用的是質(zhì)量度。
360的質(zhì)量得分是這樣定義的：
關(guān)鍵詞的質(zhì)量度得分是搜索推廣中衡量關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合性指標，由賬戶結(jié)構(gòu)，歷史表現(xiàn)，點擊率，相關(guān)性，創(chuàng)意質(zhì)量等因素決定，在賬戶中以五星等級的方式來呈現(xiàn)。質(zhì)量度得分越高，說明推廣的質(zhì)量越好，同等條件下獲得潛在客戶(網(wǎng)民)的關(guān)注與認可的能力越強。
由此可以得出，兩個系統(tǒng)之間的質(zhì)量度評分標準基本相同。
4、廣告創(chuàng)意
360這樣定義的廣告創(chuàng)意：首先請確認您的賬戶內(nèi)有余額，并且您查看的創(chuàng)意狀態(tài)為已投放;其次，由于創(chuàng)意的展現(xiàn)順序由質(zhì)量度得分與出價共同決定，質(zhì)量度得分或出價過低都有可能導(dǎo)致創(chuàng)意無法在您查看的時候展現(xiàn);最后，如果您設(shè)置了定向地域和興趣，您可能不符合您設(shè)定的定向條件，因此您看不到該創(chuàng)意展現(xiàn)。
百度鳳巢創(chuàng)意編輯方式
360點擊創(chuàng)意編輯方式
從上圖可以看出360點睛的創(chuàng)意添加編輯形式和百度鳳巢基本相同
5、輔助工具
以上4點對比，泰州網(wǎng)絡(luò)公司并沒有看出兩個賬戶的功能差異，但是在輔助工具上，百度鳳巢要比360點睛系統(tǒng)要強大一些。
目前的360點睛系統(tǒng)只推出了3個實用小工具。
相比百度差距很大，百度目前有離線的編輯工具百度助手，360目前只能通過在線編輯廣告創(chuàng)意，工作效率會降低很多。
6、效果分析
大家都很關(guān)心360的具體的效果，通過一段時間的觀察，我們發(fā)現(xiàn)，360點睛系統(tǒng)的單價目前很低，大概在0.3元左右，因為參與競爭的商家比較少，所以現(xiàn)在單價很便宜，展現(xiàn)量方面，比起百度差距也很大，這一點有待于大家自己去體驗了。
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